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第59章 一点突破二（第2页）

市场是不断变化的，消费者的需求也在不断变化，竞争对手也会不断地调整策略。

因此，企业需要持续地进行创新和改进，不断地寻找新的突破点，以保持市场竞争力。

例如，苹果公司在推出iphone之后，并没有满足于现状，而是不断地进行技术创新和产品升级，推出了iphone4、iphone5、iphone6等一系列新产品，每一次都在不同方面进行了突破，从而保持了在智能手机市场的领先地位。

多元化发展企业在实施“一点突破”

策略的同时，也应该考虑多元化发展。

不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里，通过拓展产品线、进入新的市场领域等方式，降低企业的风险。

例如，可口可乐公司在以可乐为核心产品的同时，也推出了雪碧、芬达等其他饮料产品，进入了果汁、茶饮料等市场领域，实现了多元化发展。

三、确保突破点的可持续性长期战略规划选择的突破点应该具有可持续性，能够为企业带来长期的竞争优势。

这需要企业在制定市场营销策略时，要有长期的战略规划，考虑到市场的变化和企业的发展。

例如，一个企业选择以环保为突破点，推出环保产品或服务，那么就需要在长期的战略规划中，持续地投入资源进行环保技术的研发和推广，以确保这个突破点的可持续性。

建立品牌价值通过突破点建立起品牌价值，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。

品牌价值是企业的核心竞争力之一，能够为企业带来长期的市场份额和利润。

例如，星巴克以优质的咖啡和舒适的环境为突破点，建立了一个具有高端品牌形象和文化内涵的咖啡品牌。

消费者不仅仅是因为星巴克的咖啡好喝而选择它，更是因为对星巴克的品牌价值产生了认同感和忠诚度。

四、有效传播突破点制定明确的传播策略一旦确定了突破点，就需要制定明确的传播策略，将这个突破点有效地传达给目标消费者。

传播策略可以包括广告、公关、促销、社交媒体等多种手段。

例如，如果一个企业以产品创新为突破点，那么可以通过广告宣传产品的独特功能和优势，通过公关活动提高产品的知名度和美誉度，通过促销活动吸引消费者尝试购买产品，通过社交媒体与消费者进行互动和沟通，传播产品的创新理念。

保持传播的一致性和连贯性在传播突破点的过程中，要保持传播的一致性和连贯性。

不同的传播渠道和手段应该传达相同的信息，强化突破点的形象和价值。

例如，苹果公司在传播iphone的过程中，无论是广告、官网、零售店还是社交媒体，都传达了iphone的简洁设计、强大功能和优质用户体验等核心价值，保持了传播的一致性和连贯性。

总之，在市场营销中应用“一点突破”

策略时，需要准确选择突破点，避免过度依赖单一突破点，确保突破点的可持续性，有效传播突破点。

只有这样，才能充分发挥“一点突破”

策略的优势，为企业带来市场竞争力和长期的发展。

：（）借古鉴今